Bár az Apple rengeteget fektetett be a streamingpiacra, és olyan díjnyertes sorozatokat készített, mint a Severance vagy a Ted Lasso, a platform még mindig nem tudott áttörni a közönség tudatában – és ez a cégnek évente közel egymilliárd dollárjába kerül.
A The Information forrásai szerint az Apple évente mintegy 5 milliárd dollárt költ az Apple TV+ fenntartására és tartalomgyártásra, miközben becslések szerint mindössze 45 millió előfizetővel rendelkezik – jócskán lemaradva a versenytársak mögött. Összehasonlításképpen: a Netflix több mint 300 millió, az Amazon Prime Video körülbelül 200 millió, míg a Disney+ mintegy 125 millió előfizetővel büszkélkedhet.
Pedig az Apple nem spórol: a Severance első évada 14 Emmy-jelölést kapott, a cég elnyerte az első „Legjobb film” Oscar-díját a CODA-val, és neves rendezőkkel – például Martin Scorsese, Ridley Scott vagy Steve McQueen – dolgozik együtt.
A gond inkább a kulturális hatás hiánya. Az Apple TV+ sorozatai ritkán válnak „vízhűtő-témává” – vagyis olyan műsorokká, amikről másnap mindenki beszél az irodában. Az HBO-nál vagy a korai Netflix-sikereknél ez bevett jelenség volt. Az Apple tartalmai viszont gyakran szinte észrevétlenül jelennek meg, még akkor is, ha világsztárokat vonultatnak fel.
Például Alfonso Cuarón Disclaimer című sorozata Cate Blanchett főszereplésével a Velencei Filmfesztiválon debütált, mégsem lett belőle közönségkedvenc. Ugyanez a sorsa lett olyan ígéretes adaptációknak is, mint a Pachinko vagy a Masters of the Air. Ráadásul a korán megszüntetett sorozatok – mint például a Schmigadoon! – csak tovább növelték a rajongók elégedetlenségét.
A filmeknél is hasonló a helyzet. A Killers of the Flower Moon Scorsese rendezésében bár kritikai sikert aratott, pénzügyileg bukás volt. A Napoleon valamivel jobban teljesített, de iparági források szerint még az sem érte el a nyereségesség küszöbét.
Ennek ellenére az Apple nem hátrál meg: 2025-ben több nagy dobással készülnek, például Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick) Forma-1-es filmjével, valamint Guy Ritchie, Spike Lee és Paul Greengrass új munkáival.
Az Apple TV+ tehát továbbra is próbálkozik, és a Severance harmadik évada talán végre áttörést hozhat. De hogy a cég bátor – és rendkívül költséges – belépése a streaming világába hosszú távon megtérül-e, azt csak az idő dönti el.
