You are currently viewing A Temu és a Shein hódít Amerikában köszönhetően az agresszív online marketing kampányaiknak, és az alacsony áraiknak

A Temu és a Shein hódít Amerikában köszönhetően az agresszív online marketing kampányaiknak, és az alacsony áraiknak

  • Post author:
  • Post category:Tech
Hirdetések

Az elmúlt években két kínai online shopping alkalmazás, a Temu és a Shein, forradalmasította az amerikai e-kereskedelmi piacot. A vállalatok agresszív online marketing kampányaikkal és rendkívül alacsony árú termékeikkel – például egy 3 dolláros cipővel vagy egy 15 dolláros okosórával – jelentős versenyt támasztottak az olyan amerikai óriásoknak, mint az Amazon, az eBay és az Etsy. Sikerük egyik kulcsa az úgynevezett de minimis kivétel, amely lehetővé teszi, hogy 800 dollár alatti értékű csomagok vámmentesen lépjenek be az USA-ba Kínából.

David Zapolsky, az Amazon közpolitikai vezetője aggodalmát fejezte ki e trend kapcsán, és globális szabályozói vizsgálatot szorgalmazott. „Felmerül a kérdés, hogy ezeknek az üzleti modelleknek milyen mértékben vannak támogatásai” – mondta Zapolsky egy CNBC-interjúban, és rámutatott, hogy a listázott árak és az akciós árak közötti szabályokat nem mindig tartják be.

A tech szektor eredményeinek hete kapcsán az elemzők és befektetők is figyelni fogják, hogy a nagy cégek – például az Amazon, a Meta, az eBay és az Etsy – hogyan reagálnak a Temu és a Shein versenyére. Különös figyelmet fordítanak majd az e-kereskedelmi piacok hirdetési költéseire is, amelyek hozzájárultak a Meta közelmúltbeli növekedéséhez.

Ez is érdekelhet: Szomorú hírt kaptak a Kínából vásárlók – Az EU vámot vetne ki a 150 euró alatti rendelésekre is

Az Alphabet és a Tesla eredményei már jelezték a bizonytalanságot: az Alphabet enyhe bevételnövekedést jelentett, de a YouTube hirdetési bevételek elmaradtak a várakozásoktól, míg a Tesla részvényei jelentősen estek a gyengébb eredmények és a második egymást követő negyedéves autóbevétel-csökkenés miatt.

Az Amazon várhatóan 11%-os bevételnövekedést mutat be, elérve a 148,6 milliárd dollárt, miközben a nettó jövedelem 63%-kal nőtt az előző évhez képest a költségcsökkentések révén. Bár a kiskereskedelem már nem az Amazon növekedésének motorja, még mindig ez adja a bevételek nagy részét, és a harmadik féltől származó eladók most már az eladott áruk több mint 60%-át teszik ki.

Hódít a Temu és a Shein

A Temu és a Shein lehetővé teszi az alacsony árakat, mivel közvetlenül a kínai gyárakból szállítanak a fogyasztóknak, kihagyva a közvetítőket, és lassabb szállítási lehetőségeket használva. A Shein 2017-ben indult az USA-ban, és azóta elárasztotta a Google-t és a Facebookot hirdetésekkel. A PDD Holdings tulajdonában lévő Temu 2022-ben debütált az USA-ban, és gyorsan több milliárd dollárt fektetett marketingbe, például a „Shop like a billionaire” (vásárolj, mint egy milliárdos) reklámot is futtatta a Super Bowl alatt.

Az Amazon továbbra is a gyors szállításra és az olcsó termékekre összpontosít, miközben szembenéz a Temu és a Shein növekvő népszerűségével. Az Amazon tervez egy diszkont áruházat is, amely többnyire márkátlan termékeket kínál majd 20 dollár alatt, kihasználva ugyanazt a de minimis szabályt, amelyet a kínai platformok is.

A Meta részvényeit érintő aggodalmak között szerepel, hogy a Temu esetleg visszafogja hirdetési költéseit, ami hatással lehet az amerikai hirdetési piacra. A Barclays adatai szerint a Temu új vásárlóinak száma 2023 harmadik negyedévében tetőzött, és azóta csökken. Ezen kívül az eBay és az Etsy is különböző stratégiákkal védekezik a kínai versenytársak ellen, például az eBay egyedi választékát hangsúlyozva, míg az Etsy a kézműves termékekre helyezi a hangsúlyt.

Az olcsó kínai termékek piaca azonban nem mindig stabil. A Wish példája is mutatja, hogy az ultracheap modellek rövid távon nagy népszerűséget szerezhetnek, de hosszabb távon fenntarthatósági kihívásokkal szembesülhetnek. Az elemzők szerint az Amazon és a Walmart a leginkább védett a kínai versenytársakkal szemben, köszönhetően gyorsabb szállítási idejüknek és széleskörű kínálatuknak.

Ezek is érdekelhetnek:

Hirdetések

Nagy Béla

Kezdő szövegíró, és marketinges aki imádja a technológia világát. Kedvencei közé tartoznak az okostelefonok, és a számítógépek. De bármilyen Bluetooth-os kütyüvel eljátszik szabadidejében.